В работе с таргетированной рекламой крайне важно досконально изучить целевую аудиторию. Следует разделить ее на сегменты, понять, какие интересы и поведенческие факторы есть у каждого. И только после того, как изучите их специфику, можно запускать рекламу, тестируя разные гипотезы.
В данном случае, из за региональных особенностей в медиапотреблении сегмент российской аудитории лучше реагировал на сообщения в директ, в то время как сегмент русскоговорящих проживающих в Турции охотнее переходили в Whats App.